【环境】为行业发展营造更好的舆论环境

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    为行业发展营造更好的舆论环境

■铭 微

水光潋滟晴方好，山色空蒙雨亦奇。近日，由《中国建筑防水》杂志社与《中国建材报》社共同主办的“第三届防水社团与企业媒体联谊会”，在杭州举行。联谊会上，业界大咖、行业有关人员就新态势下，如何利用新平台新手段新方法，宣传报道好建筑防水行业及做好企业品牌营销等课题展开深入研讨。

在消费不断升级、品牌化盛行的新时代，企业文化宣传越来越成为每个企业发展过程中不容忽视的一环，广大企业紧紧把握新媒体大发展的时代机遇，在宣传策略和方法上积极创新、转变思路，努力提高企业文化宣传业务水平，因势而谋、顺势而为，塑造企业良好形象，打造企业优质品牌。因此，这次联谊会是思想的盛会，也是收获满满的盛会。

本次会议吸引了诸多防水社团与企业“小编”与媒体“大咖”们的积极参与。中国建筑防水协会副秘书长陈岳，《钱江晚报》编委、浙江小时传媒执行董事蒋梦桦，独立电商顾问、培训师、北京云翔问道科技有限公司首席顾问魏燕翔，浙江传媒学院新闻与传播学院讲师、浙江大学传媒与国家文化学院传播学博士禹夏，江苏省科技期刊学会副理事长及技术期刊专委会主任、《中国建筑防水》杂志社执行社长、总编辑徐建月，《中国建筑防水》杂志社编辑部主任庞正其，《中国建筑防水》杂志社官微执行主编郑海权，以及来自湖北、吉林、江西、南京、四川、深圳、苏州等省市防水社团，以及建筑防水行业龙头企业、领军企业、上市企业、大中型企业、区域龙头企业的市场企划、媒体编营人员等出席会议。

会议由《中国建材报》社产业创新部主任、“中国防水报道”公众号主编贺丹主持。

徐建月代表会议主办方致辞，对出席会议的全体代表表示欢迎。她指出，近年来，建筑防水行业面临诸多新变革、呈现出新态势与新格局，行业质量提升和供给侧结构性改革持续推进，行业准入及监管等重磅政策来袭，防水行业向高质量发展转型的需求日益迫切，行业前景仍被坚定看好，央企、上市企业频频进驻。与此同时，新闻传播及媒介平台也发生着深刻变革，包括自媒体在内的各类新兴媒体发展之快、形式之多、影响之大超乎想象，舆论生态面临着重大挑战，新兴媒体话题设置、影响舆论的能力日渐增强。面对行业新态势新格局及传媒发展新特点新变革，利用新平台新手段新方法，传递好建筑防水新声音，讲述好建筑防水新故事，是我们举办本届会议的背景和初衷。

徐建月还强调，《中国建筑防水》杂志、《中国建材报·防水专版》是建筑防水行业最早形成的、主流的一刊一报媒体平台。长期以来，为行业科技和新闻传播发挥了不可替代的重要作用。自两家主办单位举办“防水社团与企业媒体联谊会”以来，防水社团与企业媒体在宣传行业、报道企业方面，取得了长足进步。她号召大家，坚守行业宣传主旋律，讲述真故事、发出真声音、传递正能量，共同为实现建筑防水行业的高质量发展发挥更大的媒体价值和舆论导向作用。

会上，揭晓了“防水社团与企业媒体优秀编辑”（2018年~2019年度）、“防水社团与企业媒体优秀主编”（2018年~2019年度）、“防水社团与企业媒体最具潜力微信公众号”（2018年~2019年度）、“防水社团与企业媒体最具影响力微信公众号”（2018年~2019年度）评选结果，并对获奖单位和个人进行了表彰。

在主题演讲环节，6位专家作了精彩的主题报告。

首先，陈岳受中国建筑防水协会朱冬青秘书长委托，到会对中国建筑防水行业发展现状及中国建筑防水协会成立35周年作了介绍。据她介绍，今年1月~8月，规模以上防水企业的主营业务收入、利润总额均实现了两位数增长，上市企业前三季度营收、利润增幅远超行业平均水平。她用大量的图片、史志资料，回忆了35年来中国建筑防水协会走过的不平凡历程，总结了35年来协会开展的主要工作，展现了35年来协会在促进和推动建筑防水行业健康发展方面所作出的巨大努力和重要贡献。

蒋梦桦以《智媒体时代的传播密码》为题，以《钱江晚报》的移动端探索为例，以用户、价值、标准为关键词，就“智媒体时代，用户如何评判内容”展开论述，就“优质内容的传播”“标题、速度”分享了微信公众号、抖音两大现象级移动新媒体平台编营的众多宝贵经验。他认为，当今时代，万物皆媒，如何成功打造一个有影响力的媒体平台，需要不断探索其传播密码。

禹夏以《新媒体重新界定新闻业：适配信息消费场景》为主题，以问题为导向，提出了我们身处的情境、信息接受的场景如何影响与决定我们的行为？场景理论为解释新媒体环境下的内容生产规则与用户信息选择行为，提供了怎样的启示两个关键问题，针对新闻媒介如何依据受众的信息消费场景生产与传播信息，提出了警惕产品粘性与设备渗透的反思，具有很好的指导意义。他以深厚的理论知识和大量的新闻案列，给与会代表上了一堂生动的理论普及和智慧启迪之课。

魏燕翔以《从上瘾模型说微信公众号运营》为题，提出了“运营的最高境界是培养用户上瘾”的论断。对于“多变的酬赏背后其实是激励理论”给予充分肯定，并对培养客户习惯提出了系列建议。报告最后指出，时间是敌人但也是朋友，公众号运营贵在坚持、再坚持。

贺丹以《2018年～2019年防水行业爆文解析及新闻写作要点》为题，对2018年～2019年度防水行业的多篇“爆文”作了赏析，指出“爆文”的产生看似偶然，实则有其必然，使得与会者耳目一新，受益匪浅。

郑海权以《防水行业舆情分析（2018～2019）及2020年防水新闻日历》为题，对2018年～2019年的建筑防水行业舆情进行了深入透彻的分析，并预测了2020年的防水新闻日历，给大家很好的启示与畅想。

在经验交流环节，深圳蓝盾控股有限公司产品运营系统高级总监兼市场品牌中心总监黄清清、德高（广州）建材有限公司市场部经理李鹰、安徽朗凯奇建材有限公司公众号主编汤纪龙等先后作了交流发言，给与会代表予以了启迪。

黄清清作了《浅谈b2b品牌营销——地产企业战略集采》的主题发言，指出了b2b与b2c的本质区别，介绍了用户决策及流程管理等b2b营销关键要素，建立内外统一的战略表达体系等b2b品牌营销核心要义，并结合自身工作经历，对b2b品牌营销到底要做什么，能为企业带来什么等作了阐述。李鹰作了《从德高独舞到行业狂欢》的主题发言，详细介绍了德高连续几年举办“德高好师傅贴砖大赛”的台前幕后，以及带给企业品牌影响力的提升。汤纪龙作了《防水企业微信运营三要素》的主题报告，介绍了企业微信公众号在品牌推广、助力营销及目标人群培育等方面的作用。

最后贺丹作了闭幕总结。她指出，本届联谊会，既听到了协会领导对于行业大势的分析，也听到了传媒大咖对于微信和抖音具体运营技巧的讲解。既有学院派对场景给新闻传播带来的影响的分析，又有实践派讲解怎么增加用户粘性。既有对过去一年行业“爆文”的分析，又有对未来防水新闻重点的预测。还对2018年～2019年度行业宣传、报道工作进行了回顾与总结，并揭晓了四大榜单。部分与会代表还对各自的经验进行了分享交流，氛围热烈。这是一次难得的学习机会。她同时还对上海三棵树防水技术有限公司、浙江鲁班建筑防水有限公司、河南华瑞防水防腐有限公司、河南蓝翎环科防水材料有限公司对本次活动的大力支持表示感谢。

防水社团与企业媒体联谊会是三年前由《中国建筑水》杂志社和《中国建材报》社共同发起成立，以交流、学习、提升、联谊为目的一种活动形式。通过本次会议，大家更了解、熟悉行业发展现状和趋势，牢固把握行业宣传报道大方向。更好地理解与掌握新闻写作、新兴媒体平台编营技巧与策略等，表彰先进，激励同行，形成你追我赶的行业氛围，提高业务水平，从而更好更高质量地宣传报道行业与企业，助推行业发展行稳致远。

激情在共享中迸发，智慧在共建中提升，成果在共赢中芬芳。与会媒体人纷纷表示，防水社团与企业媒体联谊会，是企业“媒体人”的组织和“娘家”。今后将积极参与联谊会活动，加强企业间的相互学习和交流，共同进步，协同发展。

监审：王怡洁

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